Але Керл пояснив свою ідею й бачення нового виняткового бренду. Вивчивши ринок він дійшов висновку, що такий продукт звичайно ж існує і є навіть окремі популярні гравці, але сама категорія у цілому була дуже нудною та сегментованою всередині. Хтось робив шкарпетки для щоденного використання, хтось для бігу та тренувань, а хтось для сноубордингу. При самобутньому продукті, виваженій стратегії розвитку, з новим підходом до просування бренду та створення історій, ця ніша справді виглядала порожньою.

Так, новостворена команда Stance, взявши за основу те, що було втрачено рештою, почала свій шлях до створення чогось нового та унікального у ніші, яку вони самі називали – "найнудніша категорія на ринку".

Із самого початку компанія не хотіла бути просто виробником шкарпеток широкого спектра. Ідея була у тому, щоб зосереджувати увагу там, де інші проходили повз, бути доступними та унікальними, підтримувати та розвивати ком'юніті, думати про майбутнє та жити сьогодні. Так компанія виділяє свої 5 правил для існування або філософії ведення бізнесу.

Бажання бути більше ніж продукт, більше ніж шкарпетки, або більше ніж бренд, компанія дуже тісно пов'язує себе з культурним підґрунтям багатьох індустрій. Це і музика, і мистецтво, і скейтбординг у парі із серфінгом, і професійний гольф і навіть моткрос, і звичайно ж лайф-стайл, що є окремим та максимально індивідуальним варіантом самовираження для кожної людини. Таким чином компанія створила платформу під назвою Punks&Poets, де розповідають історії людей, що впливають на сучасний світ, і питання не лише у значущості постаті у всесвітньому масштабі, а й у тому, що конкретна особистість зробила у своїй сфері, який слід полишила.

"Якщо спортсмен страждає від мікозу чи пухирів, це може сильно вплинути на його продуктивність. Для нас було дійсно важливо зрозуміти потреби споживачів." - пояснює співзасновник компанії Тейлор Шюпе.



Stance створили власну лабораторію інновацій, куди з Італії були привезені найновіші трикотажні верстати Lonati. У лабораторії тестують матеріали, вивчають як тягнеться тканина, як виріб сідає на ногу. Існує навіть такий показник як "чи з'являються на тканині катишки і якщо так, то як скоро". Все це враховується, щоб запропонувати спортсменам – від бігунів до скейтерів та сноубордистів – найзручніший, з усіх можливих варіантів.